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剖析优酷土豆整合 ,视频平台下半场将如何演绎?

字号+作者:ine杨 来源:今日中国 2017-10-25 19:30 我要评论() 收藏成功收藏本文

10月25日,阿里大文娱董事长、CEO俞永福称,阿里大文娱对优酷团队、战略和业务整合成功。整合过程中产生冲突比大家想象的少,阿里大文娱“对优酷的投'...

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10月25日,阿里大文娱董事长、CEO俞永福称,阿里大文娱对优酷团队、战略和业务整合成功。整合过程中产生冲突比大家想象的少,阿里大文娱“对优酷的投入无上限”。

阿里大文娱大优酷事业群总裁杨伟东表示,视频平台竞争进入下半场,具有以下特点:商业模式会从原有的广告模式向广告、会员、置入、衍生等多种方式结合;视频平台与内容生产方的关系,会从原来的购销关系转向深层次合作关系;超级剧集和超级综艺都将对内容进行重新定义。

杨伟东还调侃,视频平台已经完成了六进三,未来三家是否有一进步整合也未可知。

优酷整合的心与术

2016年4月6日,合一集团(优酷土豆)宣布依据2015年11月6日的合并计划,与阿里巴巴集团正式完成合并交易,成为阿里旗下全资子公司

回顾整合过程,俞永福表示,他与杨伟东互补,“伟东帮助我尊重内容、理解内容,我之前的经历,对互联网的认知,也是他不太具备的”。同时,他解释,在团队整合的过程中,一定要让员工将自己设定为未来希望成为的样子,比如杨伟东首先是阿里大文娱的班委,然后才是大优酷总裁,这样可以帮助他站在更高、更全面的视角考虑问题。 

俞永福多次公开支持杨伟东,或源于当时业界对这位少帅任命的争议。2016年10月底,原优酷土豆CEO古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务。优酷土豆业务由新总裁杨伟东管理和运营。此后,阿里大文娱成立大优酷事业群,杨伟东再次担任大优酷总裁,优酷逐渐远离古永锵时代。

俞永福认为,整合最终是否成功,最终要落地到业务成绩,让用户和合作方来评定。他引用比达数据的统计称,优酷在暑期档流量市场中占比49%,排名第一。优酷现在已经完成了第一阶段的整合,后面的整合会在业务的精深方向努力。

优酷是俞永福继高德地图、UC浏览器后,完成的第三次整合,也是他整合能力的又一次输出。他表示:“每一次整合对我来说都是新的业务,触类旁通让我非常兴奋。全世界都在进入到硅谷和好莱坞的冲撞中,因此,这次对大文娱的整合比较大,也是与大趋势”。 

收购整合,视频之战进入下半场

杨伟东认为,视频平台竞争已经进入下半场,商业模式、合作关系以及内容生产的变化,共同构筑了视频平台竞争的下半场。

随着视频商业模式的发展,“用户”代替“观众”成为关键词,这也让视频平台传统围绕广告进行的商业模式发生了转变。“初期我们非常关注观众量,因为会对广告模式造成影响。现在我们更多关注用户,商业模式也从广告模式、用户付费,向广告、付费、用户数据、内容衍生等模式结合的方向拓展。”杨伟东说。

基于观众角色的转变,内容生产方也在从传统的2B销售,转变成为与视频平台长期合作、彼此成就的关系。这意味着,现在内容的产生,从策划、制作、播出、宣推、衍生,链路开始变得无限得长,也这意味着双方的关系从采购关系向合作共生的方向的转变。

“内容方与平台的关系正在从短期、简单的产购走向长期、更紧密的共生,在未来,平台与内容方的共同长跑意识是创造出大内容的前提。” 杨伟东说。

在用户身份和合作关系都发生改变后,杨伟东认为视频平台的内容也将随之发生改变,超级剧集将颠覆传统的内容形式。“有影响力的IP”、“有号召力的主创”和“电影级的制作”则成为优酷定义中,超级剧集的标准。

在刚刚过去的暑期档,《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里,不如你》《白夜追凶》等超级剧集成为优酷获得网播剧集近一半的流量市场份额的利器,也成为超级剧集的代表。

日前,有传闻称BAT和京东都与乐视谈过融资事宜,腾讯已投TCL旗下雷鸟,百度拜访过海信。业内人士普遍认为,阿里、京东投乐视可能性较大。

外界传闻,阿里可能会向乐视影业、乐视致新投资20亿到30亿元。对此,俞永福回应称:“现在和两年前阿里买优酷土豆时不一样,那时是要不计代价把优酷买下来。现在考虑的是,先全力发展好大优酷,其他的事情就再看。”

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